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邀请外部网红明星直播带货，打造自有带货IP，通过直播带货，就达到业绩翻倍的增长，单场销售从几百万到过亿。据淘宝直播数据显示，网红直播带货GMV占比超六成。

自有带货IP分为三类：一类是短视频的KOL，比如抖音和快手上的头部账号；第二类是直播带货IP（淘宝、抖音、快手直播带货平台）；第三类是社群中的KOC。

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